目录

1、滑雪客群分析

2、雪季消费偏好

3、雪季外消费偏好

分

析

对象

分析范畴：本报告主要分析最有代表性的三个滑雪大省河北、吉林、黑龙江的滑雪人群。

分析时间：-滑雪季

有效样本数量：河北滑雪人群：；吉林滑雪人群：；黑龙江滑雪人群：

客源地—省内外游客占比

注：省内游客是指黑龙江省、吉林省、河北省本省的滑雪客群。省外游客是指外省的滑雪客群。

客源地-省内客源地分布

滑雪人群客源地分布

滑雪游客基本属性-性别

从整体滑雪人群性别比例来看，滑雪游客男性占比约六成，多于女性。

注：性别指的是互联网行为年龄，基于数据库内千万级人群年龄样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。

滑雪游客基本属性-年龄

在年龄分布上，“85--92”是主力消费人群，“00后”的比例也比较突出。

注：年龄指的是互联网行为年龄，基于数据库内千万级人群年龄样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。

滑雪游客基本属性-婚姻情况

滑雪客群已婚占比超七成，其中河北地区已婚比例最高，吉林第二，黑龙江第三。

注：婚姻指的是互联网行为婚姻及家庭结构状况，基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的APP及线下位置数据分析预测而得出。

滑雪游客基本属性-车辆拥有情况

注：车辆指的是互联网行为婚姻及车辆拥有状况，基于数据库内千万级人群样本进行机器学习建模和标签管理，进一步通过样本人群中手机上传的车主类APP及线下位置数据分析预测而得出；车主类APP如汽车养护，违章车险，加油油耗和行车辅助工具类。*无车包含无车人群与未知是否有车人群。

收入水平

滑雪主要客群-精准营销目标

雪季外消费偏好

雪场过夜游客比例

滑雪频次

注：滑雪频次是指滑雪游客在一个雪季来滑雪场滑雪的次数。

消费水平--以中等收入客群最多的崇礼为例

滑雪票价格为各个滑雪场平日、周末、节假日平均票价。雪具租赁包括：头盔、雪服、单板、双板、雪圈、寄存柜等。酒店住宿为人均价格。餐饮美食为一餐人均价格。

餐饮、住宿分布--崇礼游客人群为例

游客的餐饮选择比较少，所以到访相对集中。酒店多以快捷平价为主。

滑雪客群雪季外到访偏好

餐饮美食--崇礼游客人群为例

定义：餐饮场所排名是指，该餐饮场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比排名。

公式：该餐饮场所客群占比=该餐饮场所客群入场数/该项目餐饮场所客群总数。

酒店住宿--崇礼游客人群为例

定义：酒店住宿排名是指，该酒店住宿场所在某段时间内所进入的项目样本客群占比排名。

公式：该酒店住宿场所客群入场次数/该项目酒店住宿场所客群总数。

出行方式--崇礼游客人群为例

出行方式判定为模型标签，根据日常出行类APP偏好和长途交通类APP偏好判定。

旅游观光--崇礼游客人群为例

游客的旅游观光游览超七成为自然观光，人文观光占比22.37%，城市观光占比6.79%。自然观光以自然风景为主，人文观光包括主题乐园、博物馆、展览馆、名胜古迹等人文风景为主。城市观光以步行街、商圈、地标建筑为主。

购物到访—品类占比排名--崇礼游客人群为例

购物品类偏好，女装品类排名第一占比25%，男装品类排名第二占比14%，鞋帽品类和珠宝品类排名第三占比都为11%，内衣品类排名第四占比7%，配饰类排名第五占比6%，化妆品类排名第六占比5%，箱包品类排名第七占比2%。

购物到访—品类占比排名--崇礼游客人群为例

娱乐方式—品类占比-崇礼游客人群为例

娱乐方式—各品类品牌TOP10-崇礼游客人群为例

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