地产巨头万科布局冰雪，想要的不仅仅是几个滑雪场。

北京万科中心的一层大厅里，万科旗下滑雪场的画面滚动播放。这个中国地产巨头在近两年，用愈发高调的声音和姿态宣告着自己的目标：在年北京冬奥会前，成为亚洲领先的滑雪和山地度假集团。

▲万科近年来加码布局滑雪

上周五，万科V·SKI（即冰雪事业部）用一场盛大的发布会宣布，将于张家口的崇礼投资建设汗海梁滑雪场，预计年开业。这也是继吉林松花湖、北京石京龙之后，万科自持的第三个滑雪场。

作为崇礼的第九个滑雪场，汗海梁面临的竞争是毋庸置疑的。但决心在滑雪领域做到中国第一、甚至亚洲第一的万科，绝对不会错过崇礼这个全国最大的滑雪市场。而规划雪道面积万平方米的汗海梁，也将成为崇礼规模之最。“这是崇礼最后一个大的滑雪场，因为对滑雪场面积有一个限制，”万科集团冰雪事业部研究主管赵鹏飞告诉懒熊体育，万科拿到了崇礼最后一块宝地。

万科进入冰雪要追溯到年。当时万科为了进入吉林市场，建设了松花湖度假村。用万科集团高级副总裁丁长峰的话来说，万科做冰雪是“无心插柳”、“误打误撞”。但时过境迁，北京和张家口成为了年冬奥会举办地，中国房地产市场从黄金时代迈入白银时代，中国人均GDP越过美元大关，健康生活方式受到中产阶级和资本市场的追捧。

“万科遇上了行业千载难逢的机遇，”丁长峰在接受懒熊体育采访时表示。这让汗海梁凝聚了多方更多的诉求。“滑雪度假村”、“特色小镇”、“美丽乡村”，这都是未来汗海梁的打造方向。资本、市场、政策，万科赶上了好时候。

作为大资本的代表，万科俨然成为了滑雪界的“土豪”，从某种程度上，今后的万科将改变中国滑雪行业的游戏规则，冲击着原有的市场格局。但同时，地产出身的万科也是滑雪圈的外来者，这让万科得以用不同的视角







































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