接近尾声，新冠疫情却仍在继续袭击世界主要经济体。海外的企业巨头们都将希望寄托在了一个消费真正反弹的市场上：中国。

01.

中国和中国之外的市场

自从去年12月底第一例新冠病例出现以来，这场疫情已经持续了10个月。受疫情影响，全球经济并不乐观。

但另一边中国，由于成功地抗疫，消费市场已全面反弹。刚刚过去的十一长假，旅游和消费都实现“报复性”增长，根据银联的数据，国庆长假前7天，银联网络的交易金额达到2.16万亿元，较去年同期增长了6.3%，其中10月1日和2日两天的交易额达到了亿元，相比去年同期增长了11.8%。据意大利户外运动鞋履及滑雪装备制造商Tecnica中国区董事总经理RemigioBrunelli描述，伴随着中国民众的生活恢复常态，消费者信心回升，新冠疫情已经逐渐成为了一个糟糕的记忆。

即使在疫情封锁期间，中国消费市场的表现依旧亮眼。疫情催化直播经济，根据商务部数据，年一季度电商直播超过万场，平均每天有4.5万场直播在卖货，全国实物商品网络零售额同比增长36.3%，兴起了“万物皆可卖，全民皆主播”的网络潮流。

02.

海外企业巨头的救命稻草

据《华尔街日报》报道，得益于中国对疫情的有效控制，优衣库6月起在中国市场恢复开店步伐，以月均7家店的速度将门店网络扩大到了三四线城市。截止8月底，优衣库的中国门店数量达到家，首次超过日本国内的家直营店。优衣库表示，中国市场将成为其在财年取得创纪录业绩的一大推动力。根据优衣库预计，财年年度收入可至2.2万亿日元，较上年反弹9.5%。

优衣库门店

不仅是优衣库，由于国外消费市场持续低迷，不少国际企业都将视线转向了中国。

丰田汽车在中国的销量从4月份开始缓慢复苏，7月在中国市场销售新车16.56万辆，同比增长19.1%，8月销量同比增长27%。相比之下，海外车市受疫情因素影响仍在持续受困，其日本国内销量下滑了10%。

日本对华出口较上年有所变化

今年上半年，资生堂中国市场的销售额高达65亿元，仅次于日本市场；利润额为5亿元，超过日本，成为对集团利润贡献最大的市场，其中，高端产品的销售额尤其明显。

财年前两个财季(2-7月)，Tiffany的净销售额同比下降了37%，净亏损万美元。但受到中国大陆、全球电商渠道的推动，Tiffany在第二财季已恢复盈利。其在财报中指出，中国大陆的销售情况从4月开始反弹，5月零售额已同比增长90%，整个第二财季的零售额同比增长了80%。

Tiffany门店

03.

中国市场韧性强劲

近年来，先后经历了外部贸易摩擦、地缘紧张局势、全球需求萎缩、突发疫情冲击后，中国经济在今年一季度陷入停滞，但随后迅速反弹，复苏态势良好，中国一季度经济增长只下滑了6.8%，这也是为什么中国销售市场备受国际企业青睐的原因之一。

国际货币基金组织上周表示，中国将是今年唯一一个实现增长的主要经济体，预计增长率为1.9%，这向世界证明了中国经济的韧性，这个增长也意味着世界经济不会像预期那样糟糕。

————参考资料————

1.《华尔街日报：BigBrandsCushionLVMH’sLoss》

2.《华尔街日报：LVMHIsHelpedbyBigBrands》

3.《华尔街日报：ChinaBuoysJapanSellers》

4.《FT中文网：后疫情时代全球经济如何演绎？》

翻译：Wendy

编辑：Wendy

-END-

延伸阅读

欢迎转载,转载请注明原文网址：http://www.xingjisy.com/hxfz/119344166.html