徐志胜会是下一个李雪琴吗？

文

晓含世昕佳璇

编

石灿

距离《脱口秀大会第四季》落幕已过去三个月，王勉退赛、周奇墨拿下大王、杨蒙恩求婚等话题依然具有热度，获得第四名成绩的徐志胜，也“一击制胜”，因“暴力丑学”走红。

走下脱口秀的舞台，徐志胜走向综艺荧屏：和鹿晗、邓超等人一同录制《哈哈哈哈哈》，和张绍刚在同框出现在《大伙之家》，参加《一年一度喜剧大赛》把喜剧天赋发挥得淋漓尽致。

抖音中，话题“徐志胜”已有7.6亿播放，微博话题“徐志胜真的谈恋爱了”有2.6亿的阅读。成功出圈的徐志胜，左手综艺，右手品牌推广。打开徐志胜的微博，可以看到携程旅行网、OLAY、顺丰同城等知名大牌的推广。继杨笠、李雪琴之后，品牌再次把营销瞄准脱口秀阵地。

靠“颜值”征服舞台的徐志胜为何受到品牌青睐？从北大才女李雪琴到徐志胜，脱口秀大会是如何“造星”的？徐志胜会是下一个李雪琴吗？

长相、学历、口音、恋爱、CP构成了徐志胜身上的标签。脑门上一抹逗号头发掩盖发际线，一口山东方言，北京科技大学硕士的身份，不仅成为徐志胜说脱口秀的素材，也是综艺中的热度话题。

徐志胜的脱口秀以自己的长相为核心出发点，展开讲述他成名后的困惑以及恋爱的甜蜜。诸如“导演就我这长相，你让我卖面和卖膜都行，但卖面膜会不会太冒险了”“脱口秀鹿晗”等梗频频出圈。

大张伟对徐志胜的长相点评说：“这张脸真没白长，编出一季的笑话了”。

徐志胜的长相也成为同期选手的脱口秀素材。

何广智的一句“吾与城北徐公孰丑”，加深了“北志胜，南广智”“广岛之恋”的CP感，徐志胜和何广智成了继李雪琴、王建国的“雪国列车”之后的热门CP。在《脱口秀大会跨年夜》上，这对CP还跳起了男团舞，在后台同手同脚的练习视频也是火出圈。

虽然《脱口秀大会第四季》结束，但徐志胜和鹿晗的“捆绑”才刚开始。

鹿晗发微博称“那我说我是化了妆的徐志胜，你们信吗”，微博话题“徐志胜是脱口秀界鹿晗”阅读量达1.9亿；在综艺《大伙之家》中，徐志胜和鹿晗通话联动；在《哈哈哈哈哈第二季》中，徐志胜和鹿晗组成“鹿胜”组合，“鹿晗徐志胜现场交友”“鹿晗模仿徐志胜”等话题增加了综艺热度。

借助长相“优势”，徐志胜很快成为综艺新宠。

《大伙之家》是一档以社区为背景的搞笑日常综艺。节目里，徐志胜是搞笑担当，输出各种话题点。开场时，徐志胜背着双肩包出场，和男团成员一起跳起了舞，同手同脚的舞姿引起众人大笑；被人用锅灰补发际线时，也会自我调侃“我整理下发型，你知道往哪补”。

在《哈哈哈哈哈第二季》，徐志胜以综艺首秀的姿态，和自己的老板、领导、综艺老将同屏，完美演绎了综艺新人如何融入团队。从场记到嘉宾、拿到主理人身份，徐志胜保持着自己的风格——演绎徐氏说唱、说化妆师夸自己皮肤好、用空气动力学滑雪。

《一年一度喜剧大赛》是原创喜剧竞演综艺，徐志胜作为史策、王皓的合作嘉宾表演《志胜一击》。和以往的脱口秀不同，徐志胜需要在剧本之下，和史策、王皓配合完成表演，台词之外多了对表情、动作的要求。

表演形式的变化并没有影响徐志胜发挥，在脱口秀演员、红绿色盲等标签的加持下，利用自身特点演绎一个长相平庸却有女朋友的角色。

但综艺也暴露了徐志胜的短板：不熟悉综艺流程，不懂得合适的表达时机，角色局限于搞笑。

在《哈哈哈哈哈第二季》担当主理人介绍流程时，忘了介绍采访对象，也不知道需要自己采访；介绍了一半环节才想起来没有分组；口播品牌广告时，将英文单词拆成字母念。很多节目粉丝认为，徐志胜作为飞行嘉宾表现过于突出，在综艺中带有浓厚的脱口秀演员滤镜，没有找到适合自己的综艺角色。

成为综艺咖的徐志胜，在短视频上和鹿晗一起拍摄了飘香变装，参加微博超级红人节，拍摄时尚芭莎时尚照片。影响力在突破圈层，品牌合作也接踵而来——徐志胜身上的各种标签，开始与品牌卖点结合。

不夸张地说，这两年伴随脱口秀类型综艺的爆火，脱口秀已经成为各大品牌的营销新阵地。

从李雪琴、王建国，再到王勉、杨笠，每当脱口秀演员们一年一度的团建《脱口秀大会》结束，总有那么几个“明星”脱颖而出，成为品牌们的宠儿。年，被选中的可能就是徐志胜。

翻阅徐志胜的官方微博可以发现，自参加《脱口秀大会第四季》爆火后，商务推广与综艺宣传就成为了其微博内容的主要组成部分。根据刺猬公社（ID：ciweigongshe）的不完全统计，截至目前，徐志胜在微博发布的商务推广内容已经达到23条，如果从年9月中旬开始算起，平均每个月的商务推广微博都在5条以上。

成功跻身“时尚圈”的何广智则紧随其后，也有近20条商务推广的内容。而《脱口秀大会第四季》的冠军得主“脱口秀大王”周奇墨的商务合作则相对较少，截至目前相关推广微博则仅有13条。从具体的品牌来看，起码有近20家品牌向徐志胜伸出了“橄榄枝”，这在年的一众脱口秀演员中已属“头部流量”。

那么，到底有哪些品牌选择了徐志胜？

根据徐志胜微博内容来看，除去《脱口秀大会》等综艺赞助商的合作推广外，徐志胜发布的第一条商务内容是平安保险旗下平安好车主App的福利活动。

彼时正值9月下旬，趁着“广岛之恋”CP正热，平安好车主让徐志胜、何广智这对CP合体营业，还推出了#何广智徐志胜合体#的微博话题，最终话题阅读量达到2.5亿，讨论量也高达3.2万。

此后，“广岛之恋“的捆绑营业就成为徐志胜商务合作中的一大特点，各种暗戳戳、明晃晃的CP撒糖也成为品牌们的最爱。

在天猫双十一“分享购物车挑战“的活动推广中，徐志胜晒出的的购物车中，“何广智同款”赫然在列，让粉丝直呼“磕到了”；两人还在多家品牌的脱口秀活动中合体出现，同台演出；在年1月18日的携程新年旅行推广中，两人再次携手“一招智胜“，更是让无数粉丝高呼“甜蜜营业”。

“炒CP”效果不错，更多品牌则瞄上了徐志胜在节目中创造的各式热梗。

例如在徐志胜与顺丰同城急送的商务合作中，品牌就充分结合徐志胜标志性的口音，利用其脱口秀中搞笑的“win号”梗，让其化身顺丰同城急送的“首席win健官”，强调送货“又快又win”；徐志胜曾在节目中讲述职场段子，JOJO气泡酒就让他化身职场新人，讲述自己的“志胜法宝”。

在《脱口秀大会第四季》中，徐志胜讲述了自己曾经的奇葩带货经历，创造了“卖面卖馍卖面膜”的名场面，随即衍生了“徐志馍”等相关热梗。很快，面膜相关的商务合作便找上了徐志胜。在与天猫双11的合作中，徐志胜就大玩面膜梗；为宣传自己的面膜产品，护肤品牌科颜氏也找到徐志胜拍摄广告，让面膜梗再次“复刻”，并收获了不错的宣传效果。

徐志胜之所以能够爆红出圈，离不开其鲜明的个人形象。搞笑的逗号刘海、并不出众的长相反而让他能够更加“接地气”，更加讨喜，他本人在段子中也凭借调侃自己的“暴力丑学”而屡获奇效，脱口秀业内人士也戏称其长相是“老天爷赏饭吃”，是“脱口秀花瓶”。

这种极具反差感的调侃本就效果极佳，也切合了当下“容貌焦虑”盛行的社会现实。

品牌们也正是看中了他身上的这一特点。在徐志胜的众多商务推广中，“颜值”不仅成为营销的关键词，我们还能看到Pandora潘多拉珠宝、OLAY等看似和徐志胜“八竿子打不着”的品牌，让人颇感“魔幻现实”。

除此之外，仔细分析徐志胜的商务合作，可以发现其主要集中于年轻人更

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