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作者

张树人

纪胖说：

瑞士高端户外品牌奥索卡被匹克收购后，奥索卡所有的研发、管理、产品、销售体系都将成为匹克的一部分，这种全盘收购近几年在国内体育装备制造业中比较罕见。人们不禁要问：匹克此举意欲何为？

5月28日，匹克集团总经理许志华在《致全体匹克同仁的一封信》中宣布匹克体育收购户外运动品牌奥索卡。

信中写道：“一直将‘专业化’作为品牌战略的匹克起始于篮球，经过数十年发展，在跑步、综训、校园、儿童、足球等品类做了进一步延展，匹克体育已经正式与穆勒家族达成共识并签署协议：我们将全面收购国际知名户外运动品牌——奥索卡。”

匹克收购的奥索卡为瑞士户外高端品牌，英文名称OZARKGEAR，因户外和冰雪运动装备闻名业内，由瑞士户外运动爱好者HansShallenberger创立于年，同年进入中国市场，属于进入中国市场较早的国外品牌。奥索卡针对登山、攀岩、滑雪、徒步、越野跑等户外运动项目，为消费者提供服装、鞋、背包、装备配件等全线户外产品，也是中国登山队的合作伙伴。

奥索卡OZARKGEAR

继收购休闲服装品牌旗牌王和童装品牌嗒嘀嗒之后，这是匹克集团半年内发起的第三次收购。为什么收购奥索卡？匹克多元化品牌布局有着怎样的脉络？这都是人们心中的疑问。

近日，互联网+体育采访了匹克集团总经理许志华。据笔者了解，年出生的许志华大学时期就爱好户外运动，而拥有一套奥索卡装备是包括当时的许志华在内很多中国学生最大的梦想和渴望。

为什么是奥索卡？

互联网+体育：

国外有很多著名户外品牌，这次收购对象为何选择奥索卡？

许志华：主要在于品牌定位。奥索卡在户外领域里做得比较好，定位中高端人群，有国际化背景和国际化基因。匹克在国内做得还不错，很受消费者欢迎。奥索卡在冰雪装备领域内很有影响力，与匹克品牌在细分领域有较强的互补。同时，考虑到企业的体量和资金实力，收购大品牌“蛇吞象”这种方式不太实际，收购小品牌，培育成本也很高，所以综合知名度等多种因素，匹克选择收购奥索卡。

匹克最初是以篮球鞋出名的，现在开始涉足更多领域，如跑步、综训、户外，多元化布局是基于什么判断？

许志华：匹克集团是一个大的控股集团，有很多业务，企业整体战略基于两大部分：一是体育集团，也就是匹克体育，指原来的上市公司板块，包含户外运动领域；二是非体育集团，主要是商务、休闲类领域，指匹克集团非上市公司板块，包括嗒嘀嗒童装，旗牌王商务休闲。

嗒嘀嗒童装

举个例子，哒嘀哒童装属于休闲类童装而不是运动童装，我们正在做的“匹克KIDS”则是属于运动童装，它们各属于匹克集团的非体育板块和体育板块。

因此，近半年收购的这三家企业只有奥索卡是划在体育板块，未来，如果体育集团上市，奥索卡会划归在其中。同时，非体育产业也不排除另外打包上市的可能。

体育品牌多品类发展是大方向。过去大家一提到匹克，首先想到的就是篮球鞋，现在则延伸到排球、童装、综训、跑步等多方面，同时还会从产品到产业延伸，比如做赛事、培训。

“匹克+U”6公里团队赛

过去我们只是尽力做好核心版块，现在篮球鞋领域实现领先后，则开始多方位延伸，使得受众的消费者更广，这样才能把企业做强做大。这是品牌做多品类的一个核心的诉求。

市场变化的核心是消费者需求的变化。现在各领域越来越细分，一款篮球鞋不可能占有无限大的市场，伴随着消费需求细化，我们作为一家体育品牌，因此准备实现多品类。消费者需求变化时，我们必须要多品类，要跟上消费者的变化，才不会被淘汰。当然，最好的方式是引领消费者的变化，但是国内运动品牌目前还处在跟随全球头部品牌引领阶段。

收购奥索卡是%控股，还是参股？

许志华：具体保密。但这是一起全面收购，可以解读为匹克体育是绝对控股方，奥索卡是一个家族创办的，所以是整体出售给匹克体育，并不是分叉出售。

上市风云

互联网+体育：

匹克体育年从港股退市后，有证券公司透露匹克将很快在A股提交上市申请。为什么选择A股？国内主要体育品牌为何大多在港股上市？

许志华：当初选择港股退市的原因和目的之一就是希望回归A股。国际化做的比较领先是匹克体育的一个优势，这种优势在港股体现得不明显，现在A股在政策等多方面力量作用下正朝着国际化方向迈进，回归A股更能体现匹克的优势。另外，由于匹克在港股长期估值较低，加上退市前匹克业绩有所下滑，一系列原因导致我们选择从港股退市。

国内体育品牌目前主要在港股上市，是由于北京奥运会前后，包括李宁、安踏、特步、°、匹克等在内的国内体育品牌争先在港股上市，当时资本市场也比较认同体育品牌。相比港股而言，当时内地资本市场不够成熟和国际化，因此港交所更有利于匹克走国际化道路。

但是，10年之后的现在，A股市场的成熟度和国际化程度提高了很多，中国产品在国际上得到更广泛认同，内地资本市场也更庞大，更能够体现品牌价值。同时，在A股上市更有利于塑造中国人的国际品牌。政策、资本和消费者的认同都会提供更多助力，有利于匹克的国际化道路。加之，资本的力量、消费者对A股的

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