雪场日营业额达百万冬奥热度散去,滑雪热_滑雪定义_滑雪_滑雪运动

本文转自：中国经营网北京冬奥会已然落下帷幕。与运动员成绩、奖牌榜排名一同记入历史的，还有不少关于掘金的故事。在一篇盘点冰雪生意的报道中，北京某滑雪场负责人表示，其所在滑雪场的日均人流量在～人，且这还是限流之后的数据。该负责人还表示，按照滑雪场门票价格元/张来计算，节假日一天的营业额在万元以上。而把时间倒拨回被称为“滑雪产业元年”的年，普遍微利才是滑雪场的常态。当年，连续亏损11年的业内知名滑雪场品牌万龙终于实现盈利，但盈利规模不足雪场营业额的10%。乘着冬奥东风，滑雪场实现显著盈利，滑雪教练也跟着“占光”。在某滑雪社区APP上，滑雪教练每小时课时费普遍在元以上。一位从事滑雪教练工作12年的人士则在接受媒体采访时表示，一个雪季（三四个月时间）下来，业内头部滑雪教练的收入可达万元，有6～7年教学经验的滑雪教练，其收入也可以达到30万元。而在看似与滑雪关联度不高的地方，也上演着不同的挣钱故事。为了满足用户纪录滑雪瞬间的需求，某滑雪垂类APP为用户提供滑雪影像和照片付费下载功能。据悉，该平台注册摄影师的照片下载量普遍在～次，按照每张照片售价15元的单价来计算，每个摄影师一个雪季能有6万元的收益。而在抖音、小红书等社交平台，则不断涌现出力图赶上这波冰雪热红利，以求日后变现的人。在小红书，搜索关键词“滑雪”，能找到57万+篇笔记，内容涵盖和滑雪相关的一切：滑雪技巧、雪地服装挑选、冰雪拍照技巧、冰雪装备等等。毫无疑问，在中国，滑雪因冬奥而热。问题是，随着冬奥结束、热度散去，滑雪生意还能养活积极涌入的个人、商家和资本吗？或许可以从同为冬奥会举办国的日本一窥究竟。年，第十一届冬季奥运会在日本札幌举行，这是冬奥会第一次在欧洲和美国以外的地区举办，也是亚洲举办的第一届冬奥会。随后，日本长野又成功赢得年第十八届冬奥会的举办权。彼时，全日本拥有多座雪场，滑雪人口达到万。时间进入到二十一世纪。由于受到经济停滞和人口老龄化的双重影响，包括滑冰和滑雪在内的冬季项目在日本进入停滞期。一方面，大量雪场因经营困难关门，另一方面，不少雪场、冰场被迫进行多种经营，并大力吸引国际游客。诚然，我国有人口优势，也有“三亿人上冰雪”的愿景，但不少业内人士都表示，体验派远多于热爱者、气候因素“短板”、季节性运营将是制约滑雪产业长远发展的三大掣肘。《中国冰雪产业发展研究报告（）》显示，目前，中国参与冰雪运动的人群中，很大一部分属于体验者，多数一年仅滑一次雪，转化为稳定滑雪人口（平均每个雪季滑雪4～5次）人群的比例只有3%。而在冰雪经济成熟的国家，平均滑雪转化率为10%到15%。与此同时，不同于日本拥有得天独厚的发展冬季项目的自然条件，我国冬季降雪普遍偏少，一来滑雪资源较少，二来体验感较差。两方面因素叠加，滑雪贵成为常态，而滑雪贵也进一步导致我国滑雪热爱者数量有限，以此形成某种“恶性循环”。此外，也有分析师表示，由于滑雪场属于单季节项目，存在季节性运营风险，可能导致冰雪装备、冰雪体育、冰雪旅游等相关行业发展不及预期。

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