这两天气温骤降，而身处广州的伙伴则借此良机，迎来了难得一见的雪花，北方的朋友恐怕难以理解南方人对雪的欣喜，但小睿要告诉你，小小的雪花带来的不仅仅是刷爆朋友圈的晒雪图，它背后还隐藏着近千亿元的市场！

而与民众热情和巨大市场不匹配的是，冬季运动在国内基础较差，在刚过去的年，北京冬奥申办成功，可以说是滑雪产业的元年，根据数据分析，未来我国将迎来一次滑雪市场的爆发期。

根据中商数据统计，目前中国滑雪行业规模达80亿元，预计年行业将步入成熟期，市场规模近一千亿元，年均增长28.7%。而届时，仅个人滑雪装备市场规模就将达到亿元，滑雪运营收入将达亿。

数据显示滑雪者的平均年龄37岁，但如果你真的针对这个年龄段做市场推广，就上当了。

实际上从细分年龄的监测，小睿发现滑雪爱好者年龄呈两极化分布，两大核心人群占据整体消费者的74%，一类是55-65岁，他们是时间充裕、经济宽裕的爱好者，通常是在非周末时间滑雪，目前占据了34%的比例；另一类则是增长迅猛的25-35岁的青年白领阶层，时间相对宽裕，且追求时尚、健康的生活休闲理念，敢于尝试，他们占据了40%的比例，消费时段通常是在周末。

而位于中间的这一年龄群体，反而并非是滑雪的主流人群。（注：这就是所谓的统计学中的“平均值陷阱”）

就性别而言，目前男性依然是滑雪的主流人群，占据了超过6成；特别是55岁以上的男性更多是资深的爱好者，成为稳定的核心群体。

受制于地理位置及气候条件的影响，中国现有滑雪场主要集中分布在东北、华北、新疆等地区。

而室内滑雪场则在华东、华南区域有巨大的发展机遇。

目前中国滑雪场仍是以初级滑雪为主，初级雪道数量占到总数的68.5%，也侧面印证中国滑雪消费市场为大众初级滑雪消费为主要增长力；其中，中、高级雪道主要分布在东北、河北、内蒙和云南等地。

通过对从业人员数量与各地区雪道面积的比例关系分析发现，江苏省由于发展较快，人均服务面积达到4,平方米/人，滑雪场从业人员极度缺乏，如果考虑滑雪场工作的伙伴可以去尝试一下；另一方面，西南、湖南、广东的人均服务面积较小，侧面反映出这些区域的滑雪场服务体验会更好。

对中国年现有滑雪场营业收入和支出对比分析，虽然东北地区在雪场数量占据绝对优势，但经营水平和旅游人次非常有限，整体营收能力较弱；

而四川雪场主要分布在甘孜、阿坝等自驾游圣地，旅游客群具有一定消费实力，同时周边省份地理环境、气候条件相对不适宜雪场发展，凸显四川在西南雪场的绝佳优势，助力其营业收入冠军的宝座；

北京由于地区消费客群实力强劲，带动雪场收入稳居第二。从盈利情况来看，虽然四川营收最高，但基本不赚钱，而陕西、湖北相对市场规模较小，但盈利能力较强，利润率达到50%以上。而江苏、辽宁、河北已出现经营亏损的情况。

国内滑雪的高峰集中在冬季，而,年则迎来了波浪式的增长。目前除了入门滑雪人群，更多爱好者加入各类的滑雪俱乐部，形成了稳定的群体，围绕俱乐部形成稳定的衍生消费市场，包括装备、培训、度假等。

目前滑雪消费水平在元/天/人，包含了门票、就餐、酒店等开支。滑雪装备则大约0元/套。

在对比国内外滑雪市场时，小睿发现了一下3个有趣的区别：

在欧美国家，滑雪是一种“日常”的运动，对技术要求也不高，在传统冰雪运动的国家每年都有1周滑雪假，滑雪更多是亲近自然的一种生活方式。而国内则更趋向于专业化，类似跑步爱好者很多都热衷“半马”和“全马”，滑雪爱好者也进入专业群体，但随着雪场不断开出，各类级别的雪道开放，人均消费价格也在不断下降；

在欧美国家，滑雪场的分布密度很大，而且超大型滑雪场同样规模惊人。美国科罗拉多州丹佛的Vail滑雪场面积超过0英亩，雪场拥有条雪道，有超过个指定滑道（看了下图，就知道有多疯狂了）。目前国内滑雪场无论在数量和品质上依然还有很大发展空间；

在美国著名的滑雪小镇Aspen，被《华尔街日报》称为美国最贵的镇，这里平均房价达到了万美元。当地人称，这是一个亿万富翁把百万富翁挤走的地方。因此滑雪产业链已经和地产深度结合。目前国内大型开发商也已快速布局滑雪度假地产，包括万达、万科、鲁能集团等均已开发出多个大型项目；

中国即将迎来日本40年前经历过的爆发期，这一周期预计将长达10年以上。滑雪市场的蜜月期也必将催生巨大的衍生市场，形成行业生态圈；

随着更多家庭对于滑雪运动的深入认识，以及政府部门为冬奥会开展的推广，更多青少年将步入滑雪消费大军，也是支撑未来市场的主力；

今年吉林的北大壶滑雪场已经开始与地中海阳光度假村全面合作，这一模式有效地解决滑雪胜地在夏天的传统淡季的客源问题。通过丰富产品类型，形成全年无缝运营。未来这一趋势将成为热点。

最后附上一份滑雪发烧友最喜爱的国内十大滑雪场的排名供大家参考，春节长假快来了，不妨去驰骋滑雪场吧：

TOP1吉林北大壶滑雪场

TOP2万科松花湖滑雪场

TOP3张家口崇礼万龙滑雪场

TOP4万达长白山滑雪场

TOP5张家口密苑云顶乐园滑雪场

TOP6黑龙江亚布力滑雪场

TOP7北京渔阳国际滑雪场

TOP8四川西岭雪山滑雪场

TOP9四川九鼎太子岭滑雪场

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